Landing page producenta lub sklepu ma jedno zadanie: przejąć ruch z konkretnej kampanii albo zapytania i poprowadzić użytkownika do jednego działania. Nie musi opowiadać całej historii firmy. Powinien szybko odpowiedzieć, co oferujesz, dla kogo, dlaczego warto i co zrobić dalej.
1. Zacznij od jednej intencji
Inaczej projektuje się landing page pod zapytanie ofertowe, inaczej pod sprzedaż konkretnego produktu, a jeszcze inaczej pod zapis na wydarzenie. Gdy próbujesz połączyć kilka równorzędnych celów, strona traci kierunek.
2. Pierwszy ekran ma wyjaśniać ofertę
Nagłówek powinien nazywać rezultat albo produkt, opis doprecyzować grupę odbiorców, a przycisk prowadzić do działania. Dla producenta mebli może to być np. zapytanie o kolekcję, projekt pod wymiar albo kontakt z handlowcem.
3. Pokaż produkt i argumenty, nie sam slogan
Po pierwszym ekranie warto przejść do najważniejszych korzyści, modeli lub wariantów, przykładów zastosowania, materiałów, procesu współpracy i odpowiedzi na najczęstsze obiekcje. Im bliżej decyzji zakupowej znajduje się odbiorca, tym więcej konkretów potrzebuje.
4. Dowody powinny być blisko decyzji
Jeżeli masz realizacje, opinie, zdjęcia, wyniki testów, certyfikaty albo dane techniczne, umieść je w miejscu, w którym użytkownik może mieć wątpliwości. Nie twórz sekcji referencji tylko dlatego, że tak wygląda większość szablonów.
5. Formularz nie powinien pytać o wszystko
Na pierwszym kontakcie zbieraj tylko dane potrzebne do rozpoczęcia rozmowy. Rozbudowane briefy można przenieść na kolejny etap. Każde dodatkowe pole zwiększa koszt psychologiczny wysłania formularza.
6. Mierz konkretne działania
Minimum to pomiar wysłania formularza lub kliknięcia w najważniejsze CTA. Przy kampaniach płatnych warto rozważyć Google Tag Manager, konwersje Google Ads i Meta Pixel.
7. Landing page nie zawsze zastępuje stronę firmową
Strona firmowa buduje szerszy obraz marki i obsługuje wiele intencji. Landing page jest węższy i bardziej kampanijny. Dlatego często oba formaty dobrze działają razem.
Chcesz policzyć realny zakres? Zobacz projekt Landing Page dla firmy i wybierz liczbę sekcji, formularz, kierunek wizualny, pomiar i dodatkowe integracje.
Przykład wdrożeniowy: sprawdź wynik na realnej stronie
Wybierz jedną podstronę, zapisz jej aktualny stan i wykonaj tylko zmianę wynikającą z tego poradnika. Po wdrożeniu sprawdź zachowanie na desktopie i mobile oraz dane w Search Console lub analityce zamiast oceniać efekt wyłącznie „na oko”.
Masz następny krok
Wróć do magazynu albo wybierz powiązany temat i kontynuuj pracę.