Logo nie rozwiązuje wszystkich decyzji wizualnych firmy. Po jego otrzymaniu nadal trzeba wiedzieć, jakich używać kolorów, fontów, marginesów, wersji znaku i jak zachować spójność na stronie, w social media oraz druku. Dlatego zakres powinien zależeć od liczby miejsc, w których marka będzie pracować.
1. Kiedy wystarczy projekt logo
Projekt logo może być dobrym startem dla małej firmy, która potrzebuje znaku, podstawowych wariantów i plików do WWW oraz druku, a pozostałe materiały powstają później według prostego systemu.
2. Kiedy potrzebujesz identyfikacji
Identyfikacja wizualna ma większy sens, gdy firma od razu potrzebuje strony, ofert PDF, social mediów, prezentacji, materiałów handlowych, opakowań albo serii produktów. Wtedy trzeba spiąć logo z kolorami, typografią i regułami zastosowania.
3. Co powinno być w plikach logo
- wersja podstawowa i uproszczona, jeśli jest potrzebna,
- wersje na jasne i ciemne tło,
- pliki wektorowe do produkcji oraz rastrowe do codziennego użycia,
- jasna informacja o kolorach,
- minimalne pole ochronne albo podstawowa zasada użycia.
4. Czego nie kupować „na zapas”
Pełny brandbook nie jest celem samym w sobie. Jeśli firma nie ma jeszcze kanałów, w których wykorzysta rozbudowane zasady, lepiej zacząć od mniejszego systemu i rozwijać go wraz z realnymi zastosowaniami.
5. Brief do projektu marki
Przygotuj nazwę, opis produktu lub usługi, odbiorców, kontekst konkurencyjny, miejsca użycia, przykłady rzeczy, których chcesz uniknąć, oraz ograniczenia techniczne. Samo „ma być premium” nie wystarcza do podjęcia decyzji projektowej.
Zobacz całą kategorię logo i identyfikacja wizualna, aby porównać mniejszy i większy zakres.
Jak przełożyć ten materiał na realny projekt
Zamiast traktować poradnik jako teorię, wybierz jeden element do sprawdzenia w bieżącym projekcie, zapisz stan przed zmianą i porównaj efekt po wdrożeniu.
Masz następny krok
Wróć do magazynu albo wybierz powiązany temat i kontynuuj pracę.