Grafika reklamowa działa najlepiej wtedy, gdy projektant zna cel, miejsce publikacji i hierarchię informacji. Sam komunikat „zrób coś premium” nie określa, co ma zobaczyć odbiorca i jaką akcję ma wykonać.
1. Określ cel projektu
Inaczej buduje się ulotkę sprzedażową, plakat wydarzenia, katalog B2B, baner internetowy czy billboard. Najpierw ustal, czy projekt ma informować, sprzedawać, budować rozpoznawalność czy kierować do konkretnej oferty.
2. Podaj format i miejsce użycia
Projekt do druku wymaga innych parametrów niż grafika do internetu. W przypadku drukarni potrzebne są m.in. format netto, spady, margines bezpieczeństwa oraz specyfikacja dotycząca kolorów i uszlachetnień.
3. Przygotuj logo, tekst i zdjęcia
Najlepiej przekazać logo w wersji wektorowej, zatwierdzone teksty i zdjęcia w możliwie wysokiej jakości. Jeżeli fotografie produktu wymagają korekcji, retuszu lub wycięcia z tła, warto uwzględnić to w zakresie jeszcze przed składem reklamy.
4. Hierarchia informacji jest ważniejsza niż liczba efektów
Nagłówek, korzyść, produkt, cena i CTA powinny mieć ustaloną kolejność. Zbyt wiele równorzędnych elementów obniża czytelność nawet wtedy, gdy każdy z nich osobno wygląda atrakcyjnie.
5. Spójność z marką
Kolory, fonty, logo i styl zdjęć powinny wynikać z identyfikacji wizualnej. Dzięki temu ulotka, katalog, baner i materiały social media wyglądają jak jedna marka, a nie osobne projekty.
Sprawdź zakres
Przejdź do grafiki reklamowej i materiałów reklamowych, gdzie znajdziesz wizytówki, ulotki, plakaty, banery, katalogi, billboardy i projekty indywidualne.
Przykład briefu: jeden cel, jedna hierarchia i jeden główny CTA
Dla ulotki sprzedażowej ustal kolejno: odbiorcę, ofertę, najważniejszą korzyść, dane kontaktowe i wezwanie do działania. Dopiero potem dobieraj format, zdjęcia i styl. Dzięki temu layout nie musi ratować nieuporządkowanej treści.
Masz następny krok
Wróć do magazynu albo wybierz powiązany temat i kontynuuj pracę.