Projekt opakowania ma dwie warstwy: komunikację wizualną i produkcję. Grafika może być atrakcyjna, ale jeśli powstała na złym wykrojniku, ignoruje pola klejenia albo nie uwzględnia technologii drukarni, może nie nadawać się do realizacji. Dlatego źródłem prawdy jest zatwierdzona specyfikacja producenta.
1. Co powinien zawierać brief
- nazwa produktu i wariantu SKU,
- grupa docelowa i kanał sprzedaży,
- logo, kolory i zasady marki,
- zatwierdzone teksty, kody, piktogramy i obowiązkowe oznaczenia,
- wykrojnik lub specyfikacja producenta,
- informacja o druku, podłożu i uszlachetnieniach,
- lista wersji językowych oraz wariantów.
2. Kto przygotowuje wykrojnik
Wykrojnik powinien pochodzić od producenta opakowania albo konstruktorów opakowań odpowiedzialnych za konkretną formę, materiał i maszynę. Grafik może pracować na dostarczonej siatce, ale nie powinien samodzielnie zgadywać konstrukcji opakowania na podstawie zdjęcia konkurencji.
3. Co wpływa na wycenę projektu
Znaczenie ma typ opakowania, liczba paneli i wariantów, gotowość brandingu, liczba SKU, ilustracje, retusz, wizualizacja 3D, wersje językowe oraz kompletność danych. Dlatego usługa projekt opakowania produktu jest wyceniana po briefie i materiałach technicznych, zamiast udawać stałą cenę dla każdego pudełka.
4. Mockup nie jest plikiem produkcyjnym
Mockup 3D służy do prezentacji kierunku, ale finalny plik do drukarni musi być przygotowany na właściwej siatce. Przed wysłaniem warto wykonać kontrolę i przygotowanie pliku do druku: spady, marginesy, kolory, obrazy, fonty oraz wymagania dotyczące uszlachetnień.
5. Warianty produktu
Jeżeli seria ma kilka smaków, rozmiarów lub wersji, ustal system master zanim powstaną adaptacje. Wspólne elementy powinny pozostać zablokowane, a pola zmienne – jasno nazwane. To ogranicza ryzyko, że kolejny wariant przypadkowo zmieni logo, hierarchię lub ostrzeżenie.
6. Linkowanie projektu z marką i sprzedażą
Jeśli marka nie ma jeszcze stabilnego systemu, najpierw rozważ identyfikację wizualną. Jeśli opakowanie trafia do katalogu, potrzebny może być również katalog produktowy oraz spójne rendery lub zdjęcia produktu.
Przykład wdrożeniowy: jedna grafika powinna odpowiadać na jedno główne pytanie
Ustal, czego klient ma dowiedzieć się z danego obrazu i usuń elementy, które nie pomagają w tej odpowiedzi. Potem sprawdź materiał w rzeczywistym rozmiarze karty produktu, a nie tylko na dużym monitorze projektanta.
Masz następny krok
Wróć do magazynu albo wybierz powiązany temat i kontynuuj pracę.